天眼查数据显示，5月27日，四川五粮液新零售管理有限公司成立，注册资本1亿人民币，法定代表人为严昌龙，注册地位于中国（四川）自由贸易试验区，经营范围包括酒类经营；企业管理；游艺及娱乐用品销售；玩具销售；照相机及器材销售；互联网销售（除销售需要许可的商品）；纸制品销售；国内贸易代理等。

天眼查股东信息显示，宜宾五粮液股份有限公司为该公司大股东，持股比例90%；四川省宜宾五粮液集团有限公司为其第二大股东，持股比例10%。

5月16日，据楚天都市报报道，面对疫情冲击，为了弥补零售渠道的损失，五粮液提出“零售损失团购补”。五粮液副总经理朱忠玉表示，今年五粮液销量的20%要在团购实现，会同经销商一起开发企业级团购，打造新的增长点。此外五粮液在电商渠道方面，已建立五粮液自营线上官方商城，已经决定成立新零售公司，建立线上渠道的精准营销体系及消费者会员中心；同时继续与线上零售平台、新零售连锁、新型电商平台、银行特殊渠道深度合作，建立运营管理标准，把新零售公司建设成五粮液品牌宣传平台、产品销售平台和消费者互动平台。