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28页PPT:决战下沉的一年多,巨头们战略落地如何?

物流指闻   |   来源: 申万宏源证券   |   2020-08-03   |   0 0

在下沉市场打了这么久,巨头们的情况都怎么样了?

阿里、京东、拼多多、苏宁等下沉市场战略落地成效明显,下沉市场已经成为电商重要增长引擎之一。线上下沉市场战略以低价爆款+产业带协同为核心,高效物流为支撑。

主要打法则根据下沉市场用户特征和心理定制,包括借助社交平台作为流量入口、本地品牌低价爆款、红包返利、“拼团”等。电商平台对标下沉市场的APP通过低价吸引消费者、通过社交手段将流量集中,规模化后反向定制,利用社群和算法向消费者推荐商品,精准营销、降本提效。

线下则以加盟店形式布局实体店,或者通过对外投资低线城市实体零售企业进一步渗透下沉市场,从而支撑线上下沉市场开拓,实现线上线下全渠道融合。

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来源/申万宏源证券

作者/赵令伊、罗贤飞



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