8月24日，百事食品（中国）有限公司（以下简称百事公司）与国内领先的本地即时零售和配送平台达达集团宣布深化战略合作关系。达达集团创始人、董事会主席兼CEO蒯佳祺与百事公司大中华区食品业务高级副总裁兼总经理谢长安共同签署合作协议。

双方将重点围绕“人”群运营、“货”品创新、“场”域联动等展开深入合作，共同提升百事公司在京东到家平台的销售增长，探索构建品牌商X零售商X京东到家平台三方合作新模式，共同打造零食品牌本地即时零售商业模式新标杆。

根据合作协议，在“人”群运营方面，达达集团旗下京东到家平台将为百事公司提供平台上休闲零食品类消费者营销链路分析，帮助百事公司探索并优化用户人群触达的新模式，从而扩大用户规模，实现人群资产可运营。此外，京东到家还为百事公司提供了从拉新、留存、激活到召回针对品牌用户不同生命周期的营销策略，如通过不断迭代的营销活动来吸引新用户；对于消费低频的用户，则用高频品类渗透，提高该类用户的消费频次。

在“货”品创新上，京东到家将成为百事公司商品营销的主阵地之一，同时为百事公司提供全链路的新品营销策略：通过新品打标，推荐加权的方式，来提高用户对于新品的认知；通过流量资源的加持，提升对于用户的触达和销售转化；以及通过“新品节”等IP营销，协同百事公司的新品全域营销。除此之外，京东到家还将聚合零售商及区域资源，打通同城营销生态圈，针对不同渠道、不同区域和不同场景，制定品牌差异化产品组合策略，同时基于产品及用户需求，打造专享权益，制定差异化的营销策略。

未来京东到家还将依托海博系统为代表的系统工具，助力百事公司在商品管理上实现线下与线上打通，实现通过对拓品上架，库存保障，价格管控的一站式管理，从而进一步提高商品管理效率。