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调查:高“烧”一年,社区团购大降温

物流指闻   |   来源: 豹变   |   2021-09-30   |   0 0

社区团购的格局变了。仅仅一年时间,社区团购从高光时刻坠落,同程生活宣布破产,留下一地鸡毛,十荟团、橙心优选不断收缩断尾求生,而在此之前,许多尾部中小企业已悄然瓦解。一场狂飙突进后,社区团购急速冷却,许多问题浮出水面。

社区团购竞争最激烈的时候,刘华把自己和团队称作“敢死队”。在冬天夜晚的寒风中,他们骑着摩托也要出门,跑各个站点,争分夺秒。

刘华是重庆橙心优选的地推,回忆起来仿佛过了很久,其实也就不到一年,那时候社区团购赛道里挤满玩家。从2020年中到年末,是硝烟味最浓的时刻,大家都在为“春节”这个关键节点蓄力。

经历了2019年行业起伏的“老三团”兴盛优选、同程生活和十荟团,在2020年初的疫情中验证了社区团购的活力,也撩动了互联网巨头们对社区团购的野心。2020年6月起,背靠滴滴、美团、拼多多的橙心优选、美团优选、多多买菜逐月刷新着赛道里的阵容厚度,以补贴换用户,攻城略地。

“老三团”兴盛优选、十荟团、同程生活也得到前所未有的关注,其他资本纷纷下注

2021年7月,同程生活宣布破产,成为2020年社区团购大战中第一家申请破产的明星企业。随后食享会爆出多名高管离职,创始人转投便利店业务;“老三团”里的十荟团经历裁员、关停21个城市业务。

与此同时,橙心优选也进入撤退阶段,互联网资本掀起的社区团购大浪开始退潮。

川渝地区一直是橙心优选最重要的根据地和自尊心。刘华告诉作者,在这个区域,业务没有最开始烧钱时好做,“最近有团长反映我们的质量不行,这本来是我们的骄傲,现在有点打脸。”

在外界看来,同程生活的破产,是行业格局演化的标志性事件,中腰部玩家开始重新洗牌。众多从业者经历业务遇冷、撤城收缩等风波后相继离开了行业。社区团购市场未来想象力的根基并未被完全摧毁,但在他们看来,冬天来了,叶子开始落了。

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大撤退开始了

“新开团没人买,买了货品质不行”。

团长发来的一张长芽的红薯图,让刘华心里很不是滋味。手机里那些橙心优选关城的新闻都不如这张图带给他的感受鲜明,刘华仍在努力维系着自己作为一名地推的日常工作,给团长信心,促进团长的活跃度和下单量,但他自己却很难走出这张图片背后的沮丧,他说:“我们最引以为傲的蔬果品质优势没有了。”

2021年下半年,社区团购风云突变,同程生活、十荟团、食享会等玩家开始大撤退。过去凭借平台流量、资本端优势,以及品质口碑杀出一条血路的橙心优选,也步入收缩期。多家媒体报道,橙心优选此前的9大区31省缩并成3大区9省。

关城撤仓正在推进中,9月初起,橙心优选第一波先关停了三四线城市,再到省会城市。

查看橙心优选APP显示,截至9月25日,安徽、广东、广西、海南、黑龙江、湖北、江苏、江西、吉林、辽宁、山东、上海、天津、西藏等地的提货点已无法搜索到,许多橙心关停后闲置的网格仓、货物架、货运车等被放上了二手交易平台。

目前四川、重庆、湖南、甘肃、内蒙古、宁夏、青海、山西、陕西、新疆、云南、贵州、浙江、福建省内仍有较多活跃提货点。而在橙心优选新搬迁的总部北京,尽管仍有少量提货点能被搜索到,但所有商品均已显示缺货。

社区团购大战与互联网企业发展史上的千团大战、外卖大战、网约车大战、单车大战类似。华创证