从接近京东人士处获悉，几经沉浮的京喜业务再次迎来变化，新的名称是“京喜自营”，在内部被视为京东低价的重要抓手。目前，已经开始在低线城市放量招商，面对白牌商家推出全托管模式。简而言之，商家负责生产，京喜承担商家的运营、物流、售后等，京喜从中赚取商品价格差。

上述人士还透露，该业务由先后负责过全渠道等业务的京东老人祁婷负责，直接向京东集团CEO许冉汇报。该团队已扩张到两百多人规模，主要由采销、营销、品控三部分人员构成，其中采销人数超过三分之二。目前团队还在快速扩张中，预计今年底将达到800多人。

值得一提的是，京喜自营被寄予厚望。“京东高层非常重视，对这个模式也很有信心，经常亲自指导”，上述人士表示，目前，京喜自营最主要的考核指标是帮助京东获得更多下沉市场的新用户，以及新用户留存率。

另有多位接近京东人士证实，当下阶段，京喜自营并不追求GMV最大化，反而更加在意订单量。这也从侧面验证了上述人士的说法，更多的日订单量意味着更多的下沉市场活跃用户。

目前获取到的信息来看，区别于京东自营（京东采购品牌商家的商品）和京东京造（京东打造差异化的自有品牌）的模式，京喜自营瞄准的主要是源头工厂，聚焦于白牌商家，通过直接采购，源头直发的模式来降低成本，从而获取低价。目前，京喜自营稳定合作的核心产业带有数十个，在抽纸，耳机，内衣，水果等品类均已有月销售超百万单的商品。计划在今年年底，稳定合作工厂的数量超过1万家。