近日获悉，京东零售于2024年中下旬开始探索出海英国市场，近日以“joybuy”品牌启动测试运营，以自营模式提供服务，目前在伦敦开启小范围的种子用户内测，大范围招商也已开启。

此外，京东近日完成新一轮组织调整，其中包括国际业务换帅——由京东集团副总裁、原京东零售家电家居事业群负责人李帅担任一号位，家电家具事业群则改由副总裁姚彦中负责。

据悉，Joybuy平台最早在2015年上线，作为京东旗下的跨境电商平台，其最初定位与阿里巴巴旗下的速卖通类似。2021年11月24日Joybuy发布公告，称因公司战略发展需要，平台将于2021年12月9日停止现有业务的运营，从原本的B2C平台变为跨境B2B交易和服务平台，业务也被重新命名为“京东全球贸”。此后，京东在海外的动作还是不曾停下。在欧洲的 ochama 从2022年发展至今，已在荷兰、波兰、法国等地组建自营仓库，面向欧洲24个国家提供全品类商品上门配送和自提服务。