来源/后浪小小班（ID：HLXXB2020）

在非洲加纳的工厂车间里，河南许昌人胡振兴正用一口流利的“河南味儿”英语指导工人生产假发。他的视频在网络上意外走红，镜头里展示了非洲女性排队抢购假发的场景。

地球的另一端，TikTok上一则无胶假发佩戴视频正在病毒式传播。短短37秒的视频，播放量突破37亿次，直接推动中国假发品牌OQ Hair登上TikTok Shop假发类目榜首，月销突破百万美元。

（图/ QQ hair TikTok官方页面）

假发行业的全球化地图上，区域消费特征泾渭分明。北美市场占据全球假发市场60%的份额，是当之无愧的黄金地带。

美国市场由非裔女性主导，她们既是出于应对脱发问题的刚需，也是时尚表达的方式。非裔美国人偏好实用型黑色假发套，而白人群体则更倾向时尚款型，尤其是金色系假发。

这片土地上，假发消费呈现明显的分层现象：基础款与高端产品并存，部分单品售价甚至超过200美元。

欧洲市场紧随其后，与北美共同引领全球假发消费潮流。高客单价与强大消费力支撑起这个高端市场，对100%真人发制品的需求尤为旺盛。

非洲市场则展现出不同景象。非洲女性因发质特殊（刚硬卷曲且生长缓慢），假发已成为生活必需品。非洲消费者展现出惊人的消费能力：畅销假发最低价格超过50美元，数百美元的高端产品同样拥有稳定受众。

邵阳发制品企业已占据非洲30%市场份额，产品远销43个非洲国家和地区。小而密集的“巴西卷发”在当地尤为风靡。

拉美、中东地区则被视为“未来市场”，凭借人口红利推动需求“狂飙”。亚太地区则因老龄化加剧和二次元文化盛行，真发假发和非功能性假发需求显著增长。

中国假发产业带，许昌一极独大

全球假发产业链上，中国已形成明显的产业集群效应。河南许昌无疑是“世界假发之都”，全球每10顶假发中就有6顶产自许昌。

这座中原城市拥有惊人的产业规模：4100余家发制品企业、30万从业人员、3000多个产品种类。2024年，许昌发制品进出口额达164亿元，跨境电商交易额突破100亿元。

许昌已建成4个跨境电商综合园区，其中建安区园区是中国首个集全球假发分拨中心、智能物流仓、外贸综合服务平台于一体的跨境电商创新产业基地。

湖南邵阳则是中国南方最大的发制品出口基地，占据非洲30%市场份额。邵阳市拥有86家发制品企业，其中规上企业52家，全产业链从业人员超过15万人。

即使在2022年疫情冲击下，邵阳发制品仍完成25亿元进出口额。邵阳中非经贸产业园正在建设中，总投资超15亿元，建成后预计可引进对非贸易企业200余家。

两地产业带通过跨境电商实现转型升级。许昌建成全球首个跨境直播基地，从业者刘强描述：“客户下单后，通过海外仓发货，3至5个工作日客户就能收到商品。”

转型之痛，产业面临多重挑战

假发产业带风光背后，暗藏转型阵痛。产品同质化成为行业首要难题。假发技术门槛不高，创新产品极易被模仿。

OQ Hair凭借无胶假发一炮而红后，市场上迅速涌现大量类似产品。行业内卷加剧导致价格竞争激烈，利润空间被不断压缩。

物流成本高企不下。假发出海卖家刘先生曾面临困境：跨国运输需十几天到一个月，客户因等待时间过长频繁取消订单或给予差评。清关过程问题频发，货物滞留海关时有发生。

传统市场过度集中带来风险。许昌假发虽然销往120多个国家和地区，但80%的全球流量仍锁定北美地区。一旦美国市场波动，整个产业就面临地震。

品牌建设滞后问题突出。虽然中国假发占据全球产量优势，但在国际高端品牌阵营中，中国名字寥寥无几。大部分企业仍处于代工阶段，品牌溢价能力薄弱。

出海标杆，2个河南品牌的全球征途

在产业转型浪潮中，河南两家假发企业以不同路径开辟出海新航线。

1、OQ Hair：社媒爆款制造机

创始人孔潇田作为许昌“厂二代”，2014年创立公司时还是夫妻店模式。2023年初，TikTok上一则无胶假发视频意外走红，话题#GluelessWig浏览量飙升至37.57亿次。

OQ Hair敏锐抓住风口，成为TikTok Shop美区首批入驻商家。品牌采取三大核心策略：

• 定位高端：产品定价均在100美元以上，部分超200美元

• 精准用户：聚焦Z世代非洲裔女性

• 产品创新：主打100%未经加工的原生人发，多SKU覆盖不同需求

OQ Hair的社媒运营同样精准：在TikTok建立账号矩阵，主账号积累27万粉丝；采用“视频种草+直播带货+红人营销”三位一体模式；与8337位带货达人合作，创造262万美元销售额。

2、Unice：Instagram上的高端玩家

（图/ Unice Instagram页面）

创立于2011年的Unice选择不同路径。在Instagram上，它以79.1万粉丝构筑了高端形象。

Unice的制胜关键在于极致本地化：

• 视觉统一：全部采用黑人模特，打造“假发时装周”既视感

• 内容创新：15秒“发型变身”短视频展现强烈对比效果

• 网红合作：专注几万至几十万粉丝的中腰部垂直领域博主

（图/ Unice 海外独立站）

其独立站流量中，76%来自美国，直接流量占比超50%，印证了品牌影响力。2025年Unice年销售额突破12亿元，成为许昌假发出海的又一标杆。

破局之道，假发出海的5大策略

面对行业挑战，中国假发产业出海需要战略升级：

1、深入本地化运营

Unice的成功证明：不是简单将国内产品销往海外，而是深度理解目标人群。在非洲市场，巴西卷发等本土流行款式需优先考虑；北美则应区分非裔实用需求和白人时尚需求。

2、产品创新驱动

OQ Hair的无胶假发革命揭示：解决用户痛点是关键。传统假发需胶水粘合，损伤头皮且佩戴耗时。创新产品将佩戴时间从十几分钟缩短至几秒，立即引爆市场。

3、多元化市场布局

邵阳企业已在非洲43个国家建立贸易网络，许昌企业瑞贝卡正加大对欧洲、非洲、东南亚、南美等市场的开拓。以非洲尼日利亚、加纳等区域工厂为核心，“地产地销”模式可有效降低风险。

4、海外仓突破物流瓶颈

韬博供应链为刘先生提供的解决方案具有行业普适性：通过提前备货至海外仓，运输时间从一个月缩短至3-7天，清关风险同步降低。许昌正推动海外仓功能整合升级，构建全球跨境电商物流体系。

5、社交媒体深度渗透

假发是天然的视觉化产品，适合社交媒体传播。OQ Hair在TikTok上多条视频带货额达百万美金；Unice的Instagram内容获近80万粉丝追捧。不同平台需差异化运营：TikTok侧重短平快种草，Instagram打造高端形象。

假发产业带的变迁映射着中国制造业全球化的进阶之路。邵阳中非经贸产业园建设工地上，塔吊林立，这座总投资超15亿元的园区计划引进200余家对非贸易企业；而许昌保税物流中心内，每天有数万顶假发通过跨境电商平台发往全球，其中TikTok爆款“无胶假发”每2秒钟就完成一笔交易。

假发企业瑞贝卡已悄然调整全球布局，在尼日利亚、加纳等非洲国家建立生产基地，实施“地产地销”策略。同时，许昌假发一条街的国内月销售额飙升至600万元，这个曾完全依赖海外市场的产业带，正在培育内外双循环的新生态。

来源/后浪小小班（ID：HLXXB2020）