近日，京东正式与迪拜埃玛尔购物中心（Emaar Malls）以及时尚电商Namshi签署合作伙伴协议，将进入中东市场。京东入场，引入Baleno，Dodogogo，Latit和Mo＆Co等的中国品牌，将在Namshi上出售。

总部位于迪拜的网站将为京东提供中东地区的本地物流、仓储、市场营销和内容创建支持。Namshi表示，它还计划在本月晚些时候将在中国推出几个品牌。

Namshi董事长哈迪·巴德里（Hadi Badri）表示：“Namshi与京东之间的这一战略联盟象征着中东电子商务史上的重大事件。通过与京东的合作，Namshi在中东及其他地区的客户将可以使获得更多独家品牌和全球基准的用户体验。京东是在中国和全球电子商务中快速发展的强大力量，Namshi与京东之间的合作可以进一步发展中东电商。”

路透社3月报道称，总部位于京东全年的收入为人民币7,458亿元（合1149.7亿美元），超过了分析师的预期。

迪拜Emaar Properties的零售子公司Emaar Malls于2017年5月以1.51亿美元的价格收购了Namshi 51％的股份。在2019年2月，它从德国的Rocket Internet购买了剩余的49％，现对Namshi处于全控股状态。

Namshi发言人在2月时表示，其总收入的70％来自沙特阿拉伯，去年在沙特的销售额猛增了50％。并且非常看好沙特阿拉伯市场，将搬入全新的、更专业的仓库，会进行必要的投资。

京东携手品牌出海中东，同样也能够看到未来大势，由产品出海转向品牌出海能够占取用户心智并且获得更大溢价空间，构建企业声誉和品牌形象。