7月15日消息，高德地图宣布品牌升级，将“生活服务”正式明确为公司新战略方向。高德地图董事长俞永福称，“过去大家已经高度习惯出门导航用高德，未来希望大家出门生活用高德”。

7月2日，阿里巴巴重新调整了集团本地生活版块的各项业务，将基于地理位置服务的三大业务高德地图、饿了么及飞猪组合成新的生活服务板块，由俞永福代表集团分管，向阿里CEO张勇汇报。

俞永福常被外界视为“整合”高手，此次任命意味着他在阿里体系内再度获得重视。过去几年，除了高德地图外，他一直负责阿里巴巴旗下eWTP生态基金，担任基金创始合伙人及董事长。

高德地图此次品牌升级将全面转向生活服务领域。此前，高德已经在地图之外相继扩展了餐饮、酒旅、打车、加油等多个本地生活业务。

俞永福在发布会上称，过去19年，高德地图的产品演进经过了“我在哪”、“怎么去”到“我到哪”的三个阶段，现在高德要解决的事“我去哪”的出行决策，高德将专注于出门之后的生活服务。

高德试图做一个开放的生活服务平台，转变其在消费者心中单纯的“地图”工具属性。它最新的定位是“出门好生活开放服务平台”。部分阿里体系之外的公司如大众点评、去哪儿、艺龙、携程 等也在高德中内嵌了服务。但在阿里将高德与饿了么、口碑重新组合成本地生活服务平台后，尚不明确是否会影响这些外部合作。