今年京东11.11节奏全面提前。9月17日，京东宣布11.11将于10月20日晚8点正式开始预售，10月31日晚8点全面放“价”，早于往年“0点开启”4个小时。

10月20日晚8点，消费者即可开始付定金提前锁定优惠；10月31日晚8点，消费者提前开抢，不用熬夜享受超值优惠；11月10日晚8点，京东11.11迎来最高潮，“巅峰28小时”让选购更从容；直至11月14日，消费者可持续享受京东11.11带来的优惠价格和品质服务。

此外，10月31日至11月11日，京东APP每天晚8点下“红包雨”，同时，消费者每天可领取“每满200-30”头号京贴，在订单结算时跨店使用。

除了让消费者“提前抢不熬夜”，京东此前还发布了针对商家品牌的“11.11红包”。京东在日前举行的11.11商家大会上，发布了招商规则及10项商家扶持举措，包括商家最高可获100万元广告虚拟金激励、将第三方商家的“退货运费险”保费大幅下调至1分钱等，帮助品牌和商家实现“双降双提”——即通过创建公平的环境、提供优质的运营，在11.11期间实现最大化“成本和费用降低，流量和效率提升”。