8月30日，中央广播电视总台“丰收中国”融合传播行动暨“三农”主题宣传系列重点项目发布仪式在北京举行。京东作为该行动合作伙伴参加了启动仪式。

京东零售集团CEO辛利军在致辞中宣布，截止2021年底，京东“奔富计划”已带动农村实现3200亿元产值，并帮助近百万农户做到了大幅收益增长，有望提前实现三年产值超万亿的目标。为积极响应“中国农民丰收节”，在9月7日至9月25日，京东将举办首届“京东农特产购物节”，投入数亿元费用和资源，助力打造高质量农产品，带动亿万农民扩大销售、增收致富，从而实现打造高质量农产品与农村消费升级的正循环。

在“京东农特产购物节”中，京东将不遗余力地发挥数字科技、物流、供应链等优势。通过引导培育传统产业和数字经济的深度融合，实现现代农业的提质增效和富民增收，并由此为基准努力提高农乡社会经济发展水平。

此外，京东还同地方政府、农村合作社和各大龙头企业展开通力合作，开展“千县名品国家地标产业带”项目，并帮助诸如江苏宿迁霸王蟹、贵州修文猕猴桃、黑龙江五常大米等地方特色农产品实现了规模化、优质化、品牌化发展，并以此为基础真正实现科技助农、数智助农，切实帮助农民增收。