近日，TikTok Shop官宣正式上线全托管模式，沙特和英国率先招商，东南亚市场不变。

所谓全托管模式，类似于SHEIN的自营和Temu的类自营。商家将货发到TikTok Shop的官方仓库，由平台方运营、发货、销售等。这意味着商品的定价权在平台手上。

按照官方的说法，珠宝水晶类、通过海外仓备货或属于出海品牌类的商家仍可自行发货，非东南亚地区的商家建议走全托管模式。

对此TikTok Shop的解释为，考虑到平台性质，商家们既做视频又做电商，门槛较高。为了降低商家经营难度且平台自带流量，TikTok电商决定开启自营模式。

伴随着自营模式上线，TikTok Shop跨境机构组织架构也进行了调整。据了解，近日TikTok Shop重新成立了不足十人的管理团队，建立了新的官方飞书群和重点机构群。然而英国站却被排除在外。