继推出百亿补贴后，京东于8月23日下调了自营商品包邮门槛。此前在京东购买自营商品，订单金额满99元才能包邮，目前这一门槛已降至59元。同时，京东PLUS会员购买自营商品全部免邮，也不再需要运费券，购买自营商品不限次数、不限单价、不限额度享受“无限免邮”。

从此次下调包邮门槛来看，是京东执行“低价竞争”策略的重要内容。在今年初，京东集团创始人刘强东对内强调，京东要重拾低价策略。“不能因为自己现在的生活好了，就忽视了很多消费者的诉求，他们在消费上仍追求产品的极致性价比。”