4月15日消息，京东近日宣布，将投入10亿元现金和10亿流量作为激励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻，消息一经发布便吸引市场关注。在京东宣布加码内容生态后，关注刘强东下场直播的声量持续走高，网友期待刘强东能进行一场直播。

京东相关人士回应称：在准备，会以新的形式出现，敬请关注。从知情人士处获悉，京东创始人、董事局主席刘强东即将在京东APP上开启直播，上述人士透露，预计很快（本周内）就会正式上播，不过会采取新的形式。据了解，刘强东此次参与直播，是为了进一步预热京东的内容生态和短视频创作。

据悉，“新的形式”或许是指采用AI数字人等方式。今日，京东官宣，4月16日下午6点18分，“采销东哥”数字人将开启“直播首秀”，同时亮相京东家电家居、京东超市采销直播间。

此外，天眼查知识产权信息显示，近期，北京京东世纪贸易有限公司申请注册“老刘专场”“优京家品”“圆头价”等商标，国际分类涉及广告销售、服装鞋帽等，当前商标状态均为等待实质审查。