5月6日，淘天集团大促项目组在商家大会上公布了2024年618大促的规则调整，最重要的变化是取消预售，5月20日晚八点直接售卖，全程价保。在重新明确了“回归用户” 的战略核心后，预售是用户可见的第一个大调整。面向商家，今年天猫618简化报名环节，满足条件的商家直接进行商品报名即可；针对消费者，淘宝天猫还推出全程价保等一系列举措。