在经历了一段时间的低价竞争后，阿里开始了全面涨价的新战术。据报道，阿里旗下淘天集团近日对多项商家政策做出调整：自9月1日起，向淘宝和天猫商家收取0.6%的基础软件服务费，并取消天猫商家年费。闲鱼也于9月1日起向卖家收取0.6%的基础软件服务费，单笔最高60元。此前阿里云宣布8月15日上调号码认证产品价格。8月5日起，高德开放平台对企业开发者不再完全免费。

阿里面临着营收增速下滑、市场份额减少和利润率降低的现状，急于留住商家和变现。在留住商家方面，淘天改变“仅退款”规则，对店铺体验分超4.8分的商家“松绑”，并自9月起取消天猫商家年费。在急于变现方面，自8月以来，阿里系包括淘宝、天猫、闲鱼、阿里云、高德地图等在内的多条业务线均对平台商家收费规则进行了调整，阿里系进入全面收费时代。