9月20日消息，美团外卖于今年二季度调整了经营目标第一优先级，从追求GMV转向订单量增长。这一目标调整的背景是，美团外卖出现了持续的客单价下滑，这导致其GMV下滑10%-20%。受到消费环境影响，美团决定转向提升频次，以稳住外卖大盘。目标调整后，美团投放了大量的补贴刺激市场需求。今年8月，美团外卖通过 “秋天第一杯奶茶” 营销活动，实现单日峰值订单突破9000万单。