6月20日消息，阿里巴巴集团副总裁、天猫总裁刘博表示，今年618，真实的销售额其实增长了，618全周期天猫剔除退款后的 GMV同比增长10%，这是三年来最大幅度的增长，且平台购买用户数实现双位数增长。截至6月18日24点，453个品牌在天猫618成交破亿，同比去年增长24%。

据了解，淘宝天猫2025年的北极星指标（阿里内部最重要的指标）变成了剔除退款后的商家真实成交。刘博说，剔除退款后的 GMV 增长才是品牌商家实实在在的生意增长，“商家需要这个真实指标。” 并且这个指标让商家和平台方向一致。