7月1日消息，苏超新一轮比赛启动，热度“卷”到场外冠名商。6月30日，淘宝率先宣布冠名常州队。其后，支付宝也宣布冠名徐州队，花呗宣布冠名无锡队。5个小时内，阿里系三大品牌纷纷加入，冠名商之间的“内战”拉开帷幕，网友戏称为“散装阿里”。7月20日，常州队对决徐州队，这场苏超比赛被认为是“杭州德比”。

“苏超”这项今年夏天的顶流赛事，越来越多的互联网大厂入局。”苏超”的广告牌也从品牌营销的展示台进一步成为电商、即时零售的新战场。此前，6月13日，京东与江苏省体育产业集团有限公司签署协议，正式成为“苏超”官方战略合作伙伴。双方将在赛事营销、文化娱乐、全民健身、宣传直播、比赛定制等多个方面展开全方位深度合作。随后，20日，京东官宣成为宿迁队足球队顶级战略合作伙伴。今天，京东宣布将向“苏超”夺冠城1000台百吋电视免单好礼。