零售说到底，就是通过降低销售环节的成本，让商品得以更广泛更便捷的买卖流通，互联网零售尤其如此。所以电商的核心，要么在支付，要么在物流（即便拼多多现在的成功，也是在支付工具普及之后，才有定位和下沉的条件）。

行业虽然包罗万象，但如果从经营形态分析，最基本的就是两种业态：买卖业态和平台业态。

本报告努力解决以下问题：电商本质是什么？电商赛道有多宽多大？电商挣得是什么钱？电商中不同业态的变现天花板分别是什么？电商行业竞争几何？各家的能力圈在哪？核心壁垒是什么？电商玩法如何演绎？腾讯如何杀入红海？抖音快手入局对电商格局影响几何？

作者/杨仁文、韩筱辰、姚蕾等