据《晚点 LatePost》报道，快手电商将今年的总成交额（GMV）目标定在6500亿元。根据快手财报，上半年快手电商GMV为2640亿元，已经完成总目标的41% 。

6500亿元是按 “宽口径” 统计的，即包括在快手小店和跳转到外部平台上完成的交易；包括实际成交的订单，也包括未付款、未发货和退款的订单。其中，在快手小店里完成交易的比例达到90%左右。

据了解，快手电商行业总共分为14个垂类，包括服饰、美妆、食品行业、珠宝玉石、花鸟文玩等。每个行业都有一个负责人，他们直接汇报给快手电商事业部负责人笑古。针对行业垂类设定的目标维度主要是GMV和商家数量。

在行业之外，快手另设了快手大V运营组，比如辛巴、散打哥等粉丝量超千万的创作者都在此组。他们带货品类比较杂，因此不属于任何行业。

“为了解决平台过度依赖超头部主播的问题，快手对大V主播带货不设定GMV目标，且限制了部分大V主播月度带货次数。” 一位快手电商离职员工说。

不过，这个策略在一定程度上也将影响电商整体GMV的增长，上述人士称。此前，辛巴家族在内的六大家族带货GMV占快手整体GMV的6%。

在今年二季度财报电话会议中，快手 CEO 宿华公布了平台中长期日活跃用户数目标——预计在2024年左右达到4亿。据悉，快手电商则计划在2024 – 2025年完成GMV2万亿的目标。目前，快手计划把更多的资源投入到电商生态建设中，比如将抽成返还给主播以扶持其成长、建设 SKA 品牌中心改善供应链环节。