10月20日晚8点，天猫双11第一波预售准时开启。此次双11与去年将保持同样的节奏，并分为两个阶段，分别为11月1日至3日和11月11日，相应的预售时间也分为了两轮，分别是10月20日20:00和11月4日20:00。

10月21日凌晨1点，李佳琦和薇娅直播间的观看人数达到2.5亿和2.4亿人次的流量。淘宝主播销售榜显示，李佳琦昨天直播最终销售额达到106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元，第三名雪梨直播销售额为9.3亿元。两大头部主播实现了断层的交易额，远超中腰部主播。