7月25日，淘天集团正式成立KA服务部，涵盖了淘天三大业务发展中心的所有大行业，包括服饰、大快消、消费电子、家居家装、运动户外等近20个行业。知情人士称，此次变动不涉及组织架构调整。淘天品牌业务发展中心总裁刘鹏（花名“奥文”）或将出KA服务部负责人。

在最近的一次内部会议上，奥文提出，要在品类规模和用户增长上重点发力。上述知情人士透露，KA的定义并非只是最头部的商家，而是“腰部有潜力的商家”。三大业务发展中心的各行业会从一号位开始，向KA商家提供资源和策略，为商家做好品牌、产品、用户等方面的全周期支撑。

据媒体报道，二季度天猫新入驻商家同比增长75%，超过去年上半年新商数量。这批天猫新商家中，成交规模突破1000万元的有近30个，突破100万元的近700个。截至2022年底，天猫平台有超30万的商家，其中超过4000家品牌在2022年的GMV过亿，超6000家新品牌GMV超过千万元。