4月25日，京东宣布，百亿补贴将在4月底加码，从美妆类目突破，加补2亿元赠品。

具体而言，京东今年将继续加码百亿补贴，将在4月底之前在消费者结算页面上线加赠功能，先从美妆类目试水。行业普遍认为，美妆品牌对价格控价严重。平台在促销空间小的前提下，“卷”低价，只能从加赠入手，摊平消费者到手的整体价格。上述人士补充说，首期准备了价值2亿元的赠品。

二季度刚刚开始，京东相继曝光内容生态建设和价格竞争两方面的加码。“采销东哥AI数字人”直播首秀，累计成交额超过了5000万元，也拉开了京东正式全力进军内容生态的序幕。同时，京东相关高管曾在业绩会上表示，将提升服务体验以拉动用户增长，搭建符合下沉市场的商品池。京东选择在618前夕，加码百亿补贴推出新玩法，试图在2024年打造低价与内容生态的护城河。