10月10日，京东宣布，今年京东11.11将于10月14日晚8点现货开卖。据悉，今年京东继续延续“又便宜又好”的主题。活动期间，将推出全场直降、补贴、跨店满减等举措；并推出超百项行业首创和独有的服务。此外，京东小魔方将带来超10亿件新品，双11期间天天上新，以及新机首发，旧物换新等举措。